Durexov film pritiska na prave gumbe
Čustveno nabit video, ki prikaže vlogo tehnologije: Izklopi se za pravo povezavo
13. marec 2015 – Po tednu dni ugibanj je Durex danes končno predstavil težko pričakovano tehnologijo za pametne telefone, ki bi za vedno lahko spremenila vaše spolno življenje …
Imenuje se Gumb za izklop.
Vodilna svetovna blagovna znamka za spolno ugodje Durex je 3. marca v sodelovanju s podjetjem Siren z objavo novice o inovativnem tehnološkem dosežku, ki izboljšuje spolno življenje ljudi, sprožila množična ugibanja po vsem svetu. Več sto tisoč ljudi je obiskalo spletno stran Durexlabs, da bi izvedeli kaj več o kampanji, o kateri so poročali svetovni mediji in družbena omrežja.
V čustvenem in poučnem videu (http://youtu.be/O925jNVmpOQ), ki so ga objavili včeraj, so pari, ki so se prostovoljno prijavili za testiranje te nove tehnologije, v pričakovanju, da bodo izboljšali svoje ljubezensko življenje, presenečeni ugotovili, da so imeli rešitev ves čas na dosegu roke – gumb za izklop.
Video, ki je bil hitro deležen izjemnega zanimanja, spremlja pare pri testiranju beta verzije na njihovem čustvenem potovanju, in pri tem izpostavi resno vprašanje zasužnjenosti s tehnologijo. Poleg videa je objavljena tudi zanimiva raziskava Univerze Durham, ki je pokazala, da vseprisotna uporaba tehnologije v razmerjih med ljudmi pomembno vpliva na pogostost in trajanje spolnih odnosov, kar povzroča napetosti v razmerjih.
Raziskovalci iz Centra za spole in spolnost na Univerzi Durham so objavili, da je 40% intervjuvancev zaradi tehnologije, predvsem zaradi pametnih telefonov in tablic, že preložilo seks na kasneje, medtem ko so nekateri povedali, da so celo pohiteli s spolnimi aktivnostmi, da bi lahko čim prej odgovorili na sporočila. Poleg tega je tretjina izmed 30 parov priznala, da so že prekinili seks zato, da bi odgovorili na telefonski klic. Ena izmed intervjuvank je povedala: »Včasih se zgodi, da sem jaz na Facebooku, on pa na športni aplikaciji, medtem ko sva oba v postelji. Zavedava se, da dobesedno sediva drug poleg drugega, a sva z mislimi vseeno vsak v svojem svetu.«
Ukonwa Ojo, skrbnik globalne vrednosti blagovne znamke pri Durexu pravi: »Zdaj, ko tehnologija igra tako pomembno vlogo tudi v našem zasebnem življenju in razmerjih, smo želeli ugotoviti, kako bi jo lahko uporabili na nek pozitiven način za izboljšanje našega spolnega življenja. Pri tem smo ugotovili, da je najboljša rešitev tudi najenostavnejša. Po posvetovanju s številnimi strokovnjaki, akademskih raziskavah in intervjujih, se je izkazalo, da je rešitev zelo preprosta – za pravo povezavo se moramo izklopiti.«
»Navdušeni smo nad odzivom na kampanjo in filmom, zlasti, ker se bliža Ura za Zemljo. Upamo, da se bodo partnerji, pri katerih je tehnologija vplivala na slabše odnose, lahko ponovno povezali.«
Susie Lee, podjetnica in generalna direktorica podjetja Siren, je vodila osrednji del izvedbe projekta. Povedala je: »Seveda tehnologija nikoli ne more nadomestiti komunikacije med ljudmi. Prava kemija izhaja iz intimnosti. Tehnologijo sicer potrebujemo – saj nam popestri življenje, omogoči da se ponovno povežemo s starimi prijatelji, dosežemo širše družbene skupine in spoznamo nove ljudi, a po drugi strani se moramo zavedati, da obstajajo trenutki in kraji, ko uporaba družbenih omrežij ne obogati našega življenja. V spalnici se bomo morali naučiti posvetiti drug drugemu, ne pa pametnim telefonom in tablicam.«
Dr. Mark McCormack, sopredsednik Centra za seks, spol in spolnost na Univerzi Durham, komentira: »Tehnologija je obrnila naša življenja na glavo do te mere, da so pametni telefoni postali osrednjega pomena za organizacijo razmerja, od vzpostavljanja zveze do izkazovanja in ohranjanja ljubezni, takrat ko so pari narazen.«
»Raziskava in video razkrijeta, da tehnologija sedaj na naše odnose vpliva na precej globlji ravni. V naše spalnice se je prikradla na veliko več načinov, kot si lahko predstavljamo. Včasih sicer prinaša tudi kakšne prednosti, večkrat pa slabo vpliva na naša razmerja, saj povzroča napetost in nezadovoljstvo v zvezah in slabo vpliva na spolno aktivnost.
Video je na voljo na povezavi: http://youtu.be/O925jNVmpOQ
Embed video via link: <iframe width=”560″ height=”315″ src=”https://www.youtube.com/embed/O925jNVmpOQ” frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>
Raziskava, ki jo je opravil Durex skupaj z Univerzo v Durhamu je na voljo na povezavi:
http://ftp.premiercomms.com Username: durexlabs2015 Password: dkL6KgbY
Univerza Durham: https://premier.screenlight.tv/shares/8uq0wiRTJ7vbNwFdT9xRCtZunaoNZxL0
Ukonwa Ojo: https://premier.screenlight.tv/shares/bRMFREdZCv4PUzAC5B0MzIxF8MtV4CYN
KLJUČNI CITATI IN STATISTIKA IZ INTERVJUJEV:
»Ko si je kupil prvi iPhone, sem mu dala vzdevek »tista tretja oseba v najinem zakonu«. Resnično sem zasovražila to tretjo osebo, ždela je med nama in res je nisem marala … za veliko ljudi je postal telefon kot nekakšna tretja roka.«
»Včasih se zgodi, da sem jaz na Facebooku in on na športni aplikaciji, medtem ko sva oba skupaj v postelji. Zavedava se, da dobesedno sediva drug poleg drugega, a sva z mislimi vseeno vsak v svojem svetu.«
“Zgodi se, da si želim seksa, ni pa nujno, da moj partner to sploh opazi, ker posveča toliko pozornosti telefonu.”
“Zadnjih nekaj mesecev sem ji poskušal prepovedati uporabo telefona v spalnici … Sedaj poskušava spalnico uporabljati samo za spanje in seks.”
“Obožuje tehnologijo, zlagal bi se, če bi rekel, da ne ljubi svojega telefona. Včasih imam občutek, kot bi imel razmerje z obema, z njo in s telefonom, res ima rada svoj telefon in vedno ga ima pri roki.”
”Nisem odlašala s seksom, le zaigrala sem orgazem, da ga je bilo prej konec in sem se lahko čim prej vrnila nazaj k delu.”
KLJUČNI STATISTIČNI PODATKI IZ RAZISKAVE:
- 40% (12 od 30) intervjuvancev je že preložilo na kasneje seks zaradi tehnologije (večinoma zaradi telefona, pa tudi zaradi tablice in prenosnega računalnika)
- Tretjina (10 od 30) intervjuvancev se je že oglasila na telefon med seksom.